团体标准

十四五时期，中国经济以高质量发展为主题，品牌建设是高质量发展的重要内容。在国家“十四五”发展规划和 2035 年远景目标的背景下，商业竞争已不再是单纯的企业产品品质之间的竞争，而是上升为不同品牌之间的竞争，我国市场经济的发展已经迈入“品牌经济”时代。“品牌”正作为重要驱动力，成为国民经济实现全面转型升级、提升国际竞争力的重要力量。 

本标准是中国企业评价协会提出并组织相关社会团体、品牌强企及专家学者共同参与，根据企业品牌要素构成、影响因素、内外部环境等综合因素编制完成。制定本标准的目的是为了科学、全面反应企业品牌竞争力状况，引导企业“品牌”战略发展，推动广大企业健康、持续、高质量发展，并利用该指标体系树立企业标杆：一方面起到消费引导作用；另一方面引导我国广大企业对标业内优秀企业，找出问题和差距，提升企业品牌建设和管理能力。

本标准发布后可作为我国企业品牌竞争力综合评价的参考依据。企业也可结合自身品牌建设情况对本标准提出的内容及指标进行补充和细化。